Elementer i merkevareplattform

En merkevareplattform kan variere i kompleksitet, men uansett, være et verdifullt verktøy for å oppdage en bedriftsidentitet .Å skape en merkevareplattform er en kontinuerlig prosess som krever regelmessig evaluering og tilpasning for å forbli relevant og effektiv. Konsistens i budskap og visuell identitet er nøkkelen til å bygge en sterk og gjenkjennelig merkevare over tid. Dette vil støtte og aktivere salgsstrategien din.

1. Merkevarens formål:

Dette definerer merkevarens eksistensgrunn utover å tjene penger. Det inkluderer ofte merkevarens misjon, visjon og kjerneverdier. Formålet reflekterer merkevarens forpliktelse til en høyere sak eller samfunnspåvirkning.

2. Merkevarens posisjon:

Dette skisserer hvordan merket ønsker å bli oppfattet i markedet sammenlignet med konkurrentene. Det inkluderer merkevarens unike salgsbudskap (USP) og de viktigste egenskapene eller fordelene.

3. Målgrupper:

En klar beskrivelse av de ideelle kunde- eller målgruppesegmentene merkevaren prøver å nå. Dette inkluderer demografiske, psykografiske og atferdsmessige egenskaper.

4. Merkevarens personlighet:

Beskriver merkevarens karakter og tonefall. Den bruker ofte menneskelige egenskaper for å personifisere merkevaren og veilede kommunikasjonsstilen. Et merke kan for eksempel beskrives som vennlig, profesjonelt eller innovativt.

5. Språk og verdibudskap:

Beskriver de viktigste budskapene merkevaren ønsker å formidle til sitt publikum og verdien det gir til kundene. Det inkluderer slagord og viktige salgsargumenter.

6. Visuell identitet:

Definerer merkevarens visuelle elementer, som logo, farger, typografi og bilder. Dette bidrar til å sikre konsistens i merkevarebygging på tvers av alt markedsføringsmateriell og berøringspunkter.

7. Merkevarens retningslinjer:

Gir detaljerte instruksjoner om hvordan du bruker merkevarens visuelle og verbale elementer, og sikrer at de brukes konsekvent på tvers av ulike kanaler og salgsmateriell.

8. Merkevarens historie:

Fortellingen som forteller merkevarens historie, oppdrag og verdier på en overbevisende og relaterbar måte. Det bidrar til å skape en følelsesmessig forbindelse med publikum.

9. Merkevareløfte:

En forpliktelse til publikum om hva de kan forvente av merkevaren. Det setter forventninger til kundeopplevelsen og kvaliteten på produktene eller tjenestene.

10. Merkevarearkitektur:

Istørre selskaper med flere produktlinjer eller undermerker, kan merkeplattformen inkludere veiledning om hvordan disse merkene forholder seg til hverandre innenfor den samlede merkeporteføljen.