En merkevareplattform kan variere i kompleksitet, men uansett, være et verdifullt verktøy for å oppdage en bedriftsidentitet .Å skape en merkevareplattform er en kontinuerlig prosess som krever regelmessig evaluering og tilpasning for å forbli relevant og effektiv. Konsistens i budskap og visuell identitet er nøkkelen til å bygge en sterk og gjenkjennelig merkevare over tid. Dette vil støtte og aktivere salgsstrategien din.
Skrevet av: Linda Jensen, sep 23
CEO & founder av Smarketing
1. Merkevarens formål:
Dette definerer merkevarens eksistensgrunn utover å tjene penger. Det inkluderer ofte merkevarens misjon, visjon og kjerneverdier. Formålet reflekterer merkevarens forpliktelse til en høyere sak eller samfunnspåvirkning.
2. Merkevarens posisjon:
Dette skisserer hvordan merket ønsker å bli oppfattet i markedet sammenlignet med konkurrentene. Det inkluderer merkevarens unike salgsbudskap (USP) og de viktigste egenskapene eller fordelene.
3. Målgrupper:
En klar beskrivelse av de ideelle kunde- eller målgruppesegmentene merkevaren prøver å nå. Dette inkluderer demografiske, psykografiske og atferdsmessige egenskaper.
4. Merkevarens personlighet:
Beskriver merkevarens karakter og tonefall. Den bruker ofte menneskelige egenskaper for å personifisere merkevaren og veilede kommunikasjonsstilen. Et merke kan for eksempel beskrives som vennlig, profesjonelt eller innovativt.
5. Språk og verdibudskap:
Beskriver de viktigste budskapene merkevaren ønsker å formidle til sitt publikum og verdien det gir til kundene. Det inkluderer slagord og viktige salgsargumenter.
6. Visuell identitet:
Definerer merkevarens visuelle elementer, som logo, farger, typografi og bilder. Dette bidrar til å sikre konsistens i merkevarebygging på tvers av alt markedsføringsmateriell og berøringspunkter.
7. Merkevarens retningslinjer:
Gir detaljerte instruksjoner om hvordan du bruker merkevarens visuelle og verbale elementer, og sikrer at de brukes konsekvent på tvers av ulike kanaler og salgsmateriell.
8. Merkevarens historie:
Fortellingen som forteller merkevarens historie, oppdrag og verdier på en overbevisende og relaterbar måte. Det bidrar til å skape en følelsesmessig forbindelse med publikum.
9. Merkevareløfte:
En forpliktelse til publikum om hva de kan forvente av merkevaren. Det setter forventninger til kundeopplevelsen og kvaliteten på produktene eller tjenestene.
10. Merkevarearkitektur:
Istørre selskaper med flere produktlinjer eller undermerker, kan merkeplattformen inkludere veiledning om hvordan disse merkene forholder seg til hverandre innenfor den samlede merkeporteføljen.
Vi vil gjerne høre fra deg!
